Как носить веру на футболке и говорить о ней без нравоучений. Проект "Со смыслом"

— Екатерина, что в вашем опыте стало точкой отсчета, после которой появился «Со смыслом»?

— Я работала в одной православной женской общественной организации, мы разрабатывали для нее мерч. Одна из первых идей — футболка с надписью «Дерзай, дщерь!» из Евангелия. Меня это невероятно вдохновило! Оттуда я уволилась, но идея осталась. Примерно в то же время я познакомилась с Полиной, моей будущей коллегой. Мы подумали: а почему бы не создать бренд именно православного мерча? Мы заметили, что у протестантов это очень развито — христианская одежда как способ тихой, «немой» проповеди. А у нас, православных, такого практически не было. Мы начали продаваться в нескольких точках, в том числе на Невском проспекте, создавать контент для соцсетей. Сейчас это уже наша основная деятельность — живой, молодежный контент о вере. Мы видим в этом большую миссию.

— Вы называете одежду «немой проповедью» и делаете акцент на «правильных смыслах». Как вам удается избежать назидательности?

— Мы изначально выбираем светлые, жизнеутверждающие цитаты — из Священного Писания, святых отцов. То, что мы надеваем, имеет значение, и мы хотим нести ­что-то доброе, светлое, радостное. И легкое. Дизайн создает Полина, она иллюстратор, и её видение полностью совпадает с моим. Она воплощает смыслы в визуальных образах, которые говорят сами за себя. Избегать назидательности получается потому, что это наш искренний посыл: мы хотим показать, что православие — это не мрачно, а радостно и хорошо.

— Ваш контент — микс просвещения и юмора. Как вы находите баланс между глубокой темой и легкой, иногда ироничной подачей? Не боитесь быть неправильно понятыми?

— Это очень важный и тонкий момент. Мы эту границу чутко ощущаем и стараемся не переступать. Во-первых, советуемся со священниками, которые нас курируют, согласуем с ними сложные темы. На нас подписано много батюшек, и их открытая реакция — важный индикатор. Во-вторых, мы исходим из собственных ощущений и интересов аудитории. Мы обе с детства в Церкви, много знаем, но и сами открываем ­что-то новое и хотим делиться этим с подписчиками. Наша аудитория в основном — уже воцерковленные или ищущие молодые люди. Юмор, мемы — это «крючки», которые цепляют внимание. А уже потом, через появившееся доверие, можно говорить о серьезных вещах. Постоянное назидание отталкивает. Бояться быть неправильно понятыми — этого нет, потому что мы чувствуем ответственность. Мы постоянно общаемся с аудиторией, проводим опросы, берем интервью у подписчиков, чтобы понимать, что им нужно. Наш контент — диалог, а не монолог.

— С каким главным вызовом вы столкнулись в своей работе?

— Самый большой вызов был на старте — разное отношение к нам внутри церковной среды. Когда мы задумали проект, я обратилась за благословением к священнику — он идею не одобрил. Аргументация была такой: священные тексты — это святыня, а одежда может изнашиваться, быть небрежно выброшена, что недопустимо. Я понимаю и уважаю эту позицию. Но затем я советовалась с другими священниками, и многие поддержали нас, увидев миссионерский, просветительский потенциал. Такой опыт научил нас взвешенности. Мы не размещаем всё подряд, каждый принт обсуждаем коллегиально, с большим уважением относимся к словам, которые используем. Это дало и внутреннюю уверенность: как люди с определенным духовным опытом, мы можем принимать ответственные решения и верить в свое дело.

— Поделитесь самой трогательной историей обратной связи от аудитории. Той, что показала: ваша работа действительно меняет ­что-то к лучшему.

— Таких историй много, и это главная наша мотивация. Мы знаем случаи, когда скептически настроенные к вере люди, подписавшись на нас, начинали интересоваться, менять отношение и даже приходить в храм. Очень ценные отзывы приходят от мам подростков. Они говорят, что их дети смотрят наши ролики, находят там ­что-то важное для себя и в этом сложном возрасте сохраняют или налаживают связь с Церковью. А ещё мы дважды в год проводим большие живые встречи в Петербурге. Приходят сотни людей и говорят о том, как проект важен для них. Это вдохновляет и подтверждает, что мы движемся в правильном направлении.

— Если помечтать… Каким вы чувствуете будущее «Со смыслом» — не в бизнес-­планах, а в качестве атмосферы и влияния? Куда бы вам хотелось его привести?

— Нам хочется расти, потому что мы видим свою миссию в том, чтобы показывать православие как религию радости и любви. К сожалению, до сих пор преобладает образ ­чего-то мрачного и назидательного. Мы хотим, чтобы радостный голос звучал громче. Хорошо, что мы не одни — есть замечательные священники и блогеры, например иерей Давид Бобров, с которым мы недавно познакомились. У него похожий — живой и открытый — стиль. В идеале мы бы хотели развивать живые форматы, иметь больше непосредственного общения с людьми, чтобы «Со смыслом» оставался пространством искреннего, радостного и глубокого диалога о самом важном.

Интервью подготовлено в рамках курса информационного отдела епархии «Азбука приходского медиа: от новостей до соцсетей», куратор — Анна Ершова.